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中國旅遊景區歡樂指數（THI）研究，作為國內首創基於旅遊大資料的遊客綜合體驗評價體系，於2020年正式啟動，由中國旅遊景區協會和華僑城創新研究院聯合釋出，以大資料探勘為技術支撐，持續透過月報、年報和專報等形式，跟蹤、監測、分析國內旅遊景區執行情況和服務品質，向社會各界提供高品質的系列研究成果。目前，華僑城創新研究院已與騰訊雲簽署戰略合作協議，不斷強化中國旅遊景區歡樂指數THI研究。2021年6月報告新鮮出爐。

本次報告發布指數包括“2021中國旅遊景區歡樂指數(THI)6月排名TOP100”和中國旅遊景區自然景觀類、人文景觀類、博物館類、鄉村田園類、現代娛樂類等分類歡樂指數（THI）月度排名前20名。其中，華僑城集團旗下重慶歡樂谷、上海歡樂谷、武漢歡樂谷進入榜單前20位。

▲2021年中國旅遊景區歡樂指數（THI）6月份排名TOP100

TOP100分析舉國歡慶黨的生日 紅色旅遊持續升溫

入夏時節，紅色旅遊持續升溫，親子愛國教育主題旅遊產品也越來越普及，遊客對紅色旅遊的喜好明顯提升，2021年上半年紅色旅遊企業同比增長79%。文旅部及各地重視紅色旅遊標準制訂，並相繼推出建黨百年紅色旅遊精品線路，新開紅色旅遊景區景點，推出各具特色的紅色旅遊主題活動，確定新增上海市中國共產黨一大、二大、四大紀念館為5A景區；交通部門釋出建黨百年百條紅色旅遊精品航線和紅色旅遊列車。

欣逢“七一”慶祝盛典，文化和旅遊部資料中心調查顯示，各地紅色旅遊迎來客流高峰，遊客呈現年輕化、親子化特徵。其中，端午假期全國國內旅遊出遊8913.6萬人次，實現旅遊收入294.3億元，全網紅色旅遊景區門票銷售同比增長6成。攜程、去哪兒釋出報告稱，紅色旅遊經濟貢獻破萬億。

全國景區備戰暑期 明日之星拭目以待

作為“五一”長假和暑期之間的空檔，6月份遊客安排出遊趨緩。各地旅遊景區則加大活動準備和營銷力度，積極備戰即將到來的暑期檔。都市休閒、鄉村旅遊、畢業旅行和親子研學成為端午假日旅遊市場主流，也成為旅遊景區企業備戰暑期、測試市場溫度、釋放營銷動能的最佳練兵場。

▲TOP100歡樂指數均值趨勢圖

從6月份歡樂指數TOP100均值的變化趨勢看，景區行業熱度保持增長勢頭，整體優於去年同期水平，同比增長15%。中國旅遊景區歡樂指數（THI）TOP100榜單前三名分別為上海迪士尼度假區、麗江古城景區、泰安泰山風景名勝區，自然、人文、現代娛樂各佔一席。

人文景觀類景區表現搶眼 華東地區上榜數量居首

6月份迎來了短暫的旅遊淡季，多地出現疫情輕度反彈，風控加強、無長假、學生市場未完全釋放、出遊半徑較小為主要特徵。

從旅遊景區歡樂指數TOP100資料顯示，不同型別景區結構變化明顯，人文景觀類景區入圍TOP100數量超過現代娛樂類景區，是6月份指數均值唯一增長的型別，且進榜數量環比增6家，新增景區以古蹟遺址型和文化園型為主。

另外，自然景觀類景區和博物館類景區進榜數量持續穩步增長，山嶽型自然景區和歷史型博物館同樣受歡迎，是2021年曆月數量最多的一次，也代表了當前遊客出遊目的地的選擇趨勢。

▲歡樂指數TOP100旅遊景區型別佔比分佈

上海歡樂指數力拔頭籌 成為旅遊綜合體驗頂流城市

6月份旅遊景區歡樂指數較高的目的地集中在上海、北京、成都、重慶、南京、武漢、麗江、西安、泰安、南寧等。四川和江蘇兩省入圍景區數量佔優，分別囊括超10家景區，西安和武漢上榜城市數量分別新增2家，上海以歡樂指數總值佔優成為全國旅遊綜合體驗頂流城市。

上海作為經濟發達的一線城市之一，有諸多知名景點，人文與現代娛樂類景區佔比超60%。上榜6月份歡樂指數TOP100的景區有上海迪士尼，東方明珠廣播電視塔、上海野生動物園、上海歡樂谷、上海海洋水族館、豫園、上海科技館、上海海昌海洋公園。

以現代娛樂類景區佔比為主的結構也說明了上海作為國際化大都市對外開放的視窗，展現了其極具魅力的現代娛樂都市的魅力，地標文化、科技科普、奇幻卡通、刺激遊客、動物世界, 是親子游目的地的好去處。在暑期來臨之際，上海豐富的現代娛樂目的地可以為學生暑期出遊提供諸多優質選擇。

▲6月份歡樂指數總值TOP10城市

景區分類小結

自然景觀類景區：名山笑傲江湖，濱水景區熱度上升

6月份自然景觀類景區TOP20歡樂指數均值較5月份下降24%。安順黃果樹大瀑布景區、鄭州銀基黃帝宮御溫泉與洛陽老君山風景名勝區成為榜單新秀，武漢東湖景區重回榜單。

2021年遊客對於自然景觀類景區偏好頗為一致，自然景觀類景區TOP20排行榜中，遊客喜歡的型別依舊依次為山嶽型、湖泊型、海洋型，其中山嶽型景區上榜11個；出行目的地依舊集中在華東、華南片區，兩片區各有6個景區上榜。

6月份自然景觀類景區表現呈現如下特點：

第一，名山佔據榜單半壁江山。2021年以來的自然景觀類景區TOP20排行榜中，三山、五嶽、道教四大名山、佛教五大名山中過半為榜單常客。

第二，泰安泰山風景名勝區首次登上榜單第一，成為自然景觀類景區中唯一分數過百的景區，以141分的歡樂指數遙遙領先，與第二名拉開約48分的差距。該景區取得的成績除固有的壯麗風光與文化底蘊以外，一方面源於泰山一直注重市場反饋，不斷提升遊客體驗；另一方面在於其媒體宣傳等方面緊跟熱點，宣傳力度不斷加強。

第三，天氣日漸炎熱，湖泊類、溫泉類、河川類等濱水景區更受歡迎。四個新上榜景區中，三個與“水”有關。

▲2021年6月中國自然景觀類旅遊景區歡樂指數（THI）排名

人文景觀類景區：動物園和非遺打卡成出行熱選

6月份人文景觀類景區TOP20榜單中，歡樂指數均值為65.41，與2020年同期相比增長84%。從總榜來看，進入TOP100榜單的人文景觀類景區多達42家，較5月份增加6家，體現出該型別景區旅遊市場持續向好。麗江古城取得該型別景區THI最高值164.91，在TOP100總榜中位列第二。與5月份相比，6月份新上榜景區兩個，分別為南寧動物園和北京恭王府景區，北京恭王府是唯一一個上榜的紀念地型景區。

6月份最受遊客歡迎的景區型別為科普型，9個城市動物園登上TOP20榜單。城市動物園作為人們親近自然、親近動物的場所，是一個城市重要的文化名片。6月份南京紅山森林動物園的中國貓科館，入選了ZooLex畫廊，實現了大陸動物園的零突破，顯示了國際動物園行業對紅山森林動物園在中國貓科館中設計的認可。動物園區的獨特設計和景觀文化逐漸成為城市的獨特風景。

“非遺”打卡也是6月份遊客出行熱選。從遊客評論中可以看出遊客對景區非遺文化融合的感知度加深，“人文”“文創”“藝術”“戲曲”等成為相關景區評論中出現的高頻詞。在2021年6月12日國家文化和自然遺產日期間，全國各地以主題“人民的非遺，人民共享”開展了一系列非遺宣傳展示活動。

天津古文化街津門故里景區新增了天津非物質文化遺產展覽館，展出介紹了天津現有的非物質文化遺產，讓遊客在欣賞藝術品的同時瞭解天津的歷史。北京恭王府圍繞文化和自然遺產日主題，舉辦了“良辰美景·恭王府非遺演出季”，透過線上與線下相結合的方式為觀眾呈現為期7天的崑曲古琴的視聽盛宴。

▲2021年6月TOP20中國人文景觀類旅遊景區歡樂指數（THI）排名

博物館類景區：歷史型博物館佔明顯優勢

6月份博物館類景區TOP20排行榜中，歡樂指數均值同5月份相比下降33%，各上榜景區歡樂指數無一過百，博物館類景區進入旅遊淡季。

6月份榜單的構成變化較小，排名變化較大：長沙湖南省博物館、德陽三星堆博物館、北京中國國家博物院、上海自然博物館與太原晉祠博物館排名上升顯著；西寧青海藏醫藥文化博物館、上海博物館、上海中國航海博物館與成都建川博物館聚落首次進入榜單。

熱門區域與熱門城市構成均同5月份一致，熱門區域依次為華東、西南、華北片區；熱門城市依次為上海、北京、成都、西安。歷史型博物館仍在各型別博物館中佔據明顯優勢。

6月份博物館類景區市場呈現如下特點：

第一，民間力量崛起，成都建川博物館聚落首次進入榜單。成都建川博物館聚落由民營企業家樊建川自費建立，從個人愛國熱情出發，在全國各地收集抗戰題材展品，隨著社會認同度的不斷提升激發了更多主動捐獻。該博物館在公有博物館為主導的博物館界，逐漸發展成為了目前國內民間資本投入最多、建設規模和展覽面積最大，收藏內容最豐富的民間博物館，同時獲得了國家AAAA級旅遊景區、全國愛國主義教育基地等榮譽稱號。

第二，上海市上榜景區數量顯著增加，這與6月份正值中國共產黨成立一百週年紀念日前夕，上海為中共誕生地以及中共多次重要會議的舉辦地有所關聯。

第三，熱門博物館物理邊界擴大，西寧青海藏醫藥文化博物館首次進入榜單。一方面歸因於該地進入旅行旺季，氣候宜人，另一方面電影《送你一朵小紅花》的動人畫面吸引，也讓遊客們對茶卡鹽湖等景區有了更多的嚮往。

▲2021年6月中國博物館類旅遊景區歡樂指數（THI）排名

鄉村田園類景區：政策扶持下仍有很大的發展空間

6月份鄉村田園類景區歡樂指數較5月份下降趨勢明顯，環比降低82%，除成都黃龍溪·歡樂田園外，其他景區歡樂指數均在1左右，該型別景區整體有較大的發展空間。出行的熱門目的地集中在西南、華東、華北地區。

6月份鄉村田園類景區發展趨勢呈現如下特點：

第一，國家層面持續高位推進，政策扶持力度不斷加大。6月份文化和旅遊部發布《“十四五”文化和旅遊發展規劃》中明確指出大力推進鄉村旅遊精品建設，推出一批文化內涵豐富、產品特色鮮明、配套設施完善、環境美好宜居、風俗淳樸文明的全國鄉村旅遊重點村鎮。旅遊作為鄉村產業轉型的有效途徑，其重要性不斷提升。

第二，鄉村旅遊需求旺盛，且不斷增長，但遊客評價普遍偏低。大部分鄉村田園類景區都位於二三線城市市郊，經濟發展水平制約了景區周邊基礎設施和內部配套設施的建設。從評論中可以看出活動專案少和管理落後是引起遊客滿意度低的主要原因，差評高頻詞表現出“服務”能力弱、“衛生”條件差、“娛樂”活動少，直接導致景區歡樂指數降低。

第三，民宿成為鄉村旅遊建設重要的一環。不少旅遊企業開始嘗試民宿投資。近日，攜程10個五星級度假農莊陸續出爐，以高品質的服務設施、高標準的環保要求，力求補全鄉村旅遊目的地在住宿方面的缺失。鄉村民宿不只是住宿產品的供應商，更應該是向遊客展現當地文化特色的平臺，專業化的服務和個性化的在地文化有助於提升鄉村旅遊遊客體驗。

▲2021年6月中國鄉村田園類旅遊景區歡樂指數（THI）排名

現代娛樂類景區：後高考經濟產業融合帶動指數增長

6月份現代娛樂類景區TOP20歡樂指數均值為49.02，較5月份環比降低31%。該型別下的無明顯主題/器械型景區最受遊客歡迎，上榜景區數量為12個，其中8個為歡樂谷系主題公園，入夏後水上樂園型景區熱度上升顯著。

6月份榜單較5月份變化較大，新上榜景區有上海海洋水族館、重慶融創渝樂小鎮、南京歡樂谷、西安大唐芙蓉園、常州中華恐龍園，成都融創樂園。從區域分佈上看，華東和西南地區上榜景區數量最多。“後高考經濟”帶火了現代娛樂旅遊消費。年輕遊客關注網紅城市，城市周邊遊、都市休閒遊依舊是該型別旅遊市場的主流。

6月份上海為該型別下熱度最高的城市，共有4個景區上榜，成都、重慶、武漢也有多個景區熱度提升。旅遊景區也藉機推出優惠折扣和假期活動吸引遊客。武漢歡樂谷開展1.5公里彩虹跑精彩賽程，受到數千名畢業生的歡迎；西安大唐芙蓉園給高考生們“畢業季特權”，不僅可以免預約入園，更可以享受《夢迴大唐》等演出的特惠價格。

主題公園產業融合的廣度進一步擴大，多產業合作成為主題公園重要的運營方式。6月份上海迪士尼度假區與虹橋機場合作，繼“奇樂妙妙家”之後，又一次推出高品質遊客服務設施“童心飛飛園”，內含迪士尼微縮景觀，全力為遊客帶來有趣的候機體驗。

全國7地歡樂谷6月份起為電音音樂節預熱，在遊客評論中新出現關鍵詞“電音節”“夜場”“樂隊”，電音節盛況和豪華的音樂人陣容受到遊客廣泛的期待和好評。遊客對主題公園的旅遊需求逐漸從遊樂器械向內容體驗轉變，主題公園透過加強商品、住宿、演藝、交通等多方面的深度合作，豐富專案廣度、提升品牌價值。

▲2021年6月中國現代娛樂類旅遊景區歡樂指數（THI）排名